business as usual
通常通り
解説 Definition
字面は「いつもの商売」だが、実際には混乱や変化があっても普段通り活動を続けることをいう。安心を示す場合も、問題を無視する批判にも使われる。そのため、単なる金額説明より、取引上の力関係や判断の含み、評価の温度まで伝える。
Business as usual means normal activity continues, even after a change or problem. It can sound reassuring, but it can also criticize people for not changing. The phrase is common in news and organizations.
覚え方のコツ Memory Tip
business は会社だけでなく「日常の活動」。as usual はいつも通りなので、災害、合併、危機の中でも業務が止まらない場面を思い浮かべる。文脈次第で、安心のメッセージにも「従来型のやり方を変えない」という批判にもなる。return to business as usual, no business as usual の形にも注意。覚える時は、金額そのものより、誰がリスクを負い、誰が価値や支配権を得るのかを場面として置くと、本義に結びつきやすく、訳も安定する。
Think of a shop opening at the normal time during a crisis. Everything continues as usual. In some contexts, that is good; in others, it means people are ignoring a serious problem.
例文
Despite the snowstorm, it was business as usual at the hospital.
吹雪にもかかわらず、病院は通常通りだった。
After the merger, managers promised business as usual for customers.
合併後、管理職は顧客に通常通りの対応を約束した。
Activists argued that business as usual would not solve the climate crisis.
活動家たちは、通常通りでは気候危機を解決できないと主張した。
business as usual の語源・成り立ち Etymology
第一次世界大戦期の英国で、戦時下でも商業活動を続ける標語として広まったとされる。その後、混乱時にも通常運転を続ける一般表現になった。現代英語では、商取引や会計の具体的な動作を抽象的な判断へ移す比喩として広く使われる。
The phrase became well known in Britain during the First World War as a slogan for continuing commerce. It later became a general expression for normal operations.
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